케이틀린 클라크의 3월 광란으로 베팅 활동이 540% 급증했습니다
3월 광란의 케이틀린 클라크를 둘러싼 열기는 미국 전역에 울려 퍼졌으며, 옵티모브는 이 현상에 대한 통계적 증거를 제공했습니다. 옵티모브 인사이트의 분석에 따르면 아이오와 호크아이즈의 뛰어난 선수가 출전하는 경기에서 베팅 활동이 평균 540%나 급증했습니다.
클라크는 3월 매드니스 기간 동안 남녀 대학 농구에서 NCAA의 역대 최다 득점 기록을 경신하며 화제가 되었습니다. 그녀의 뛰어난 활약은 WNBA 드래프트에서 인디애나 피버에 의해 1순위로 선정되는 등 세대를 초월한 재능을 보여주었습니다. 클라크는 뛰어난 4년간의 대학 생활 동안 28.4점, 8.2어시스트, 7.1리바운드의 인상적인 평균을 유지했습니다.
옵티모브는 이러한 연구 결과가 스타 플레이어가 베팅 트렌드와 소비자 행동에 미치는 중요한 영향을 강조한다고 강조합니다. 옵티모브의 마케팅 부사장인 로니 벡셀먼은 이렇게 말했습니다: "케이틀린 클라크가 촉매제로 삼은 여자 농구에 대한 전반적인 관심이 크게 증가한 것은 놀라운 일입니다. 베팅, TV 시청률 향상 등에 대한 그녀의 영향력은 이미 수조 달러 규모의 새로운 여자 농구 경제를 주도하기 시작했습니다."
케이틀린 클락 효과
옵티모브는 스타 플레이어가 토너먼트에 미친 영향을 요약하기 위해 "케이틀린 클락 효과"라는 용어를 만들었습니다. 이 현상은 1998년 포춘 매거진이 마이클 조던이 미국 경제에 미친 깊은 영향을 정량화하기 위해 만든 "조던 효과"와도 유사합니다.
고객 주도 마케팅 플랫폼 Optimove의 분석 및 연구 부서인 Optimove 인사이트에서 수행한 분석은 여성 토너먼트 이후 엘리트 8단계의 게임에 초점을 맞춰 진행되었으며, 베팅 활동량을 오리건 주립대 사우스캐롤라이나가 포함된 기본 게임과 비교하여 추적된 게임 중 베팅이 가장 적었습니다.
옵티모브 인사이트를 인용한 SBC 아메리카스에 따르면 클락이 출전하지 않은 경기에서 베팅이 평균 195% 급증했는데, 이는 클락이 코트에 있을 때 관찰된 540%의 놀라운 증가율보다 현저히 낮은 수치입니다. 베팅 활동의 정점은 토너먼트 챔피언 결정전에서 발생했으며, 클락의 아이오와가 사우스캐롤라이나와 맞붙었을 때 기준치보다 620%나 급증했습니다. 파워볼사이트
남성 대 여성 베팅 트렌드
옵티모브는 또한 남성 3월 매드니스 토너먼트 기간 동안 베팅 활동을 조사했는데, 베팅 규모는 기준 게임에 비해 139%로 정점을 찍었습니다. 이 회사는 이러한 작은 증가가 여성 게임에 비해 남성 게임에 참여하는 개인 베팅자의 수가 더 많기 때문이라고 설명합니다.
아이오와 경기에 베팅하는 횟수가 급증했음에도 불구하고 3월 매드니스 기간 동안 여성 대회는 남성 대회에 비해 베팅 유치 횟수가 적었습니다. 예를 들어, 아이오와가 코네티컷을 상대로 승리한 파이널 포는 남성 파이널 포 평균에 비해 베팅 횟수의 37%에 불과했습니다.